Podstatou kampaně je vyhledávání a trénink řidičů, kteří chtějí či umí jezdit automobilem s významně nižší spotřebou, než je dnes běžné.

Způsob jízdy bude přitom hodnocen s využitím konceptu energetického štítkování kategorizujícího řidiče do energetických tříd dle obdobné metodiky, jaká je dnes uplatňována např. u bílé techniky.